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虎牙、斗鱼再传合并游戏直播“天”已变

虎牙、斗鱼再传合并游戏直播“天”已变
  • 产品名称:虎牙、斗鱼再传合并游戏直播“天”已变
  • 产品简介:作为游戏直播行业的两位头部选手,目前斗鱼虎牙共同占据着该行业超过80%的市场份额。双雄争霸的同时,合并传闻也从来没有间断过。最近,二者再度被爆出即将合并。只是这一次,市场似乎嗅到一丝前所未有的气息。 多年来,斗鱼和虎牙宛如相爱相杀的一对情侣。

产品介绍:

  作为游戏直播行业的两位头部选手,目前斗鱼虎牙共同占据着该行业超过80%的市场份额。双雄争霸的同时,合并传闻也从来没有间断过。最近,二者再度被爆出即将合并。只是这一次,市场似乎嗅到一丝前所未有的气息。

  多年来,斗鱼和虎牙宛如相爱相杀的一对情侣。充满火药味的争斗从没停止过,充满暧昧的“联姻”也一直为外界所关注。最近,二者又被传出即将合并。虽然此类消息已经让看客们麻木,但这次或许会有不一样的结果,因为发生的背景与之前的任何一次都不一样。

  一方面,今年 4 月份腾讯正式控股虎牙,投票权提高到50.1%,这意味着腾讯正式成为虎牙、斗鱼两家平台的第一大股东。如果腾讯有意撮合二者合并,也在情理之中。并且,从各项数据和动作来看,如今的虎牙和斗鱼变得越来越“像”,合并产生的摩擦度相对更小。

  另一方面,去年以来,B站和快手入局游戏直播的步伐越来越快。面对外来者的“入侵”,斗鱼和虎牙的日子并不安宁。二者进行合并,集结力量应对外来者或许也是一种策略。

  无论如何,从 2014 年先后成立到现在,斗鱼、虎牙已经进入到一个至关重要的历史节点。他们所处的时代天空,也正在发生剧烈变化。

  当时,伴随着《DOTA2》《英雄联盟》等爆款游戏的火热,以及禁播令在电竞行业的紧箍咒逐渐减弱,国内用户游戏需求被不断挖掘,游戏市场迅速发展,尤其是移动游戏。 2013 年,中国移动游戏市场销售收入 112 亿元,同比增长247%,成为端游、页游之后游戏市场新的推动力。 2013 年 12 月,工信部向三大运营商发放TD-LTE牌照,中国进入4G时代。4G的正式商用,更是为移动游戏直播的腾飞安装上了技术翅膀。

  与此同时,电竞赛事在国内也变得非常火热。赛事奖金天花板被不断打破,比如, 2014 年DOTA2 国际邀请赛(Ti4)赛事奖金池超过 1000 万美元,冠军奖金高达 473 万美元。另外, 2013 年体育总局还组建了第一支电竞国家队,官方的带动作用让整个电竞产业变得燥热无比。这种燥热也吸引了一大批平台的目光,当时已经具备相当实力的语音聊天工具如YY,以及视频网站如ACFUN,开始进入游戏直播领域。

  2014 年,斗鱼从ACFUN中独立,正式立项为“斗鱼TV”。随后,斗鱼瞄准YY用户体验不佳、与主播分成矛盾重重等问题,直接用签约费替代分成,凭借大量资金挖走YY和其他平台的一批头部主播。

  挖人大战,对YY造成了巨大打击。 2014 年,YY发起反击,将原来的游戏直播单拆出来,成立虎牙直播来对抗斗鱼。可以说从一开始,虎牙与斗鱼之间就弥漫着浓厚的火药味。

  在虎牙和斗鱼诞生的后三年,也就是2014~ 2016 年间,中国直播平台如雨后春笋般冒出。头部的互联网平台开始强势布局直播赛道,如腾讯的企鹅电竞,阿里的来疯直播、淘宝直播,百度的百秀直播,连中国移动也推出了咪咕直播。当然,更多的中小直播平台也都纷纷入局,试图借助移动互联网的热风抢一杯直播羹。因此, 2016 年被公认为“移动直播元年”。据不完全统计,当时国内移动直播平台超过 200 家。“百播大战”的壮观场面,成为中国互联网发展史上的经典一幕。

  当时对于大部分直播平台而言,技术本身几乎没有门槛,而用户的关注焦点主要还是集中在主播身上。于是,主播成为平台们疯抢的重要资源。为了与对手竞争,抢先获得市场话语权,平台给主播开出了非常诱人的酬劳,比如高比例分成、高额的底薪和任务奖金,当时身价上千万的主播数不胜数。当然,在这场抢人大战背后,比拼的是各大直播平台的资本雄厚度。

  聚焦到斗鱼和虎牙两家身上,斗鱼一直都是资本的宠儿,而虎牙则低调许多。 2014 年 4 月,成立不久的斗鱼便获得奥飞娱乐 2000 万元的天使投资,随后在同年 6 月获得红杉资本 2000 万美元的A轮投资。到了 2016 年,其先后获得腾讯、红杉资本领投的 1 亿美元B轮融资,以及腾讯、凤凰资本领投的 15 亿元C轮融资。同时期,虎牙基本上没有进行融资活动。

  2017 年,整个直播行业进入大浪淘沙时期,游戏直播赛场也在淘汰不及格选手,最终逐渐形成“两超多强”的竞争格局。两超,便是斗鱼和虎牙。 2017 年,中国游戏直播行业用户规模2. 7 亿,斗鱼和虎牙披露的同期月活跃用户就已经达到1. 13 亿和0. 83 亿,位于游戏直播第一梯队。企鹅电竞、熊猫等平台居于第二梯队。

  到了 2018 年,资本寒冬来袭,一些中小直播平台纷纷倒下,“百播大战”终于落下帷幕。斗鱼和虎牙,以游戏直播双雄的姿态坚持到了最后。当然,这背后资本的力量发挥着重要作用,毕竟二者在 2018 年双双拿到腾讯的投资—— 2018 年 3 月 8 日,腾讯以6. 3 美元战略投资斗鱼,成为其第一大股东。同一天,腾讯也宣布了对虎牙4. 6 亿美元的战略投资。

  由此可见,腾讯是游戏直播市场双雄格局形成的重要推动者。此后,斗鱼、虎牙纷纷谋求更大的资本支持。 2018 年,虎牙在纽交所上市,成为中国第一家上市的游戏直播公司。 2019 年,斗鱼在纳斯达克上市。至此,游戏直播行业迈入新时代。

  目前,游戏直播行业仍是虎牙、斗鱼保持着双雄争霸的格局。据《 2020 年中国游戏直播行业市场规模及用户规模分析》显示,当下游戏直播市场仅剩数十家平台,虎牙和斗鱼稳居前两位,二者市场占有率分别为45.9%和36.5%。

  牢牢把握行业前两把交椅的同时,虎牙和斗鱼之间一直暗自较劲,使出各种竞争策略。复盘前几年斗鱼和虎牙的比拼招数,其实在核心处保持着一致,即花费大量资金将头部主播招致麾下,从而吸引更多流量。

  当时,中国移动互联网正处于流量的红利期,主播的影响力决定着平台的流量以及商业变现能力。因此,用头部的人气主播吸引流量无疑是最优打法。拿斗鱼来说,其掌握着国内最强劲的头部主播资源。根据去年斗鱼的上市招股书显示,截至 2018 年 12 月 31 日,斗鱼与国内排名前一百的游戏主播中的 50 位签订了独家合同,包括 8 位排名前十的主播。主播在斗鱼上的引流效果非常明显,数据显示,斗鱼签约的 48 名前职业选手吸引了1. 2 亿用户观看。

  头部主播因为人气足,带来的直播打赏收入比较稳定,从而也给平台带来了稳定的现金流。反观一些中小主播,由于尚处在爬升阶段,带来的收入波动性较大。因此,该时期头部主播掌握着非常大的议价权。由于争抢头部主播,行业里经常爆出天价违约金、恶意挖人等恶性事件,虎牙与斗鱼之间的竞争呈现白热化。

  近几年,移动互联网的流量红利正在消失。斗鱼、虎牙之间的竞争进入存量博弈,在打法上也逐渐呈现差异化。

  由于手握最多的头部主播资源,斗鱼仍然保持着头部主播引流的策略。虎牙则开始采取扶持腰部主播、雨露均沾的运营模式。这种模式下,虎牙依托公会来降低运营成本,通过分散流量来降低平台对头部主播的依赖。

  当然,虽然斗鱼和虎牙在战略上逐渐出现差异,但二者却变得越来越相似。这种相似性一方面表现在财务指标上,另一方面表现在用户属性上。

  首先,斗鱼和虎牙的营收主要包括直播分成收入和广告收入。今年第一季度,虎牙的直播收入为22. 75 亿元,同比增长46.5%;斗鱼的直播收入则为21. 13 亿元,同比增长56%。此外,虎牙的广告及其他收入为1. 38 亿元,同比增长74%;斗鱼的广告及其他收入则为1. 65 亿元,同比增长22%。利润方面,今年一季度,虎牙的净利润为2. 63 亿元,同比增长100.7%,连续十个季度实现盈利。斗鱼净利润2. 97 亿元,同比增长741.7%,连续五个季度实现盈利。

  同时,斗鱼和虎牙的成本结构也非常接近。第一季度,虎牙的收入分成和内容成本达到15. 33 亿元,占总成本的79%,毛利率达到20.3%;斗鱼的该项支出达到15. 75 亿元,占比88%,毛利率为21.33%。

  另一方面在用户属性上,斗鱼和虎牙均以男性用户居多,且月活跃用户数及付费用户数也很接近。今年一季度,虎牙月活跃用户为1. 502 亿,同比增长22%,其中付费用户 510 万;斗鱼的月活跃用户为1. 658 亿,同比小幅收窄,付费用户数为 760 万。总体上,二者基本上处于势均力敌的状态。

  也就是说,斗鱼和虎牙不管是在财务还是用户属性上都接近一致。如果二者要进行合并,难度似乎并不大。不过,在合并传闻不断酝酿的同时,二者还面临着行业与自身的诸多困境。

  据前瞻产业研究院发布的《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》显示,国内游戏直播的市场增速近年来一直处于下滑的趋势,其中 2017 年我国游戏直播市场规模的增速曾达到188.5%,而到了 2019 年便下滑至34.7%,预计 2022 年将进一步降至20%以下。

  在游戏直播市场整体增速下滑的趋势下,一些游戏直播平台的风险因素不断增大,其中最大的风险便是收入结构相对单一。事实上,严重依赖直播收入,一直是游戏直播平台的软肋。要知道,在市场火热时,游戏直播平台依赖直播收入可以获得最大收益。但当市场下行时,平台的风险将会被急剧放大。对于斗鱼和虎牙而言,同样如此。

  根据斗鱼与虎牙今年一季度财报显示,直播收入分别占93%、94%,广告及其他收入则仅占7%和6%。市场下行之时,抗风险能力并不强的斗鱼和虎牙均面临着较大压力。尤其对于斗鱼而言,更需要解决营收单一化的难题。纵向可以发现,斗鱼的直播收入占比在逐年上升,反而虎牙的直播收入在逐年下降。

  二者显然也意识到这个问题,多元化正成为斗鱼和虎牙都在大力推进的战略。首先在直播类型上,除了游戏直播外,二者都在加大对直播电商的布局。斗鱼其实很早就开始涉及电商领域, 2016 年双十一,斗鱼便联合淘宝、京东等平台,在直播间里嵌入购物链接。 2017 年,斗鱼又做出多项进军电商举动,比如添加网络购物频道“鱼乐购购购”等。去年,斗鱼直播电商项目再次启动,部分主播直播间上线了“斗鱼购物”功能。同样,去年 12 月虎牙电商公告显示,已上线直播间“小黄车”入口来提供交易通道。

  不过笔者认为,对于游戏类直播平台而言,直播电商这条路并不好走。首先,斗鱼和虎牙均以男性用户居多,且两家目前的重心都放在男性电商市场,试图解决男性消费市场的痛点,通过差异化竞争突围电商赛道。然而,直播电商的主力用户画像其实是25~ 35 岁的成年女性,与斗鱼、虎牙的用户重合度并不高。其次,虎牙、斗鱼平台上均为集中在游戏领域的垂直流量,不一定适合讲究大众化、高频次的直播带货。

  除了进军直播电商,在打开更广的直播类型外,虎牙和斗鱼还尝试在内容多元化上发力。最近,虎牙继续将非游戏内容作为重点打造,如体育、二次元、美食、教育等等。今年 1 月,虎牙举办二次元活动“虎牙虚拟偶像电波之夜”。同月,虎牙又举办了一场PGC综合格斗竞赛——虎牙功夫嘉年华,其创造的平台 6400 万热度,一度高于LoL全明星赛的日均热度。多元化动作的效果很明显,数据显示,今年第一季度虎牙用户观看非游戏内容的比例上升到60%以上。

  斗鱼也在进行多元化内容尝试。其在不断深化“直播+”战略,在游戏之外也开拓出体育、娱乐、科技等相关领域,试图在游戏与多方场景上找到结合点,实现内容升级。不过总体上看,斗鱼的多元化进程并没有虎牙顺利,在深度与广度上也不如虎牙。

  事实上,不管是虎牙还是斗鱼,其正在进行的多元化的内容,最终目的都是提升用户黏性、留存现有用户,同时也为拉新打下多样化的内容基础。不过,在追求内容多元化的路上,虎牙、斗鱼有时不小心也走了歪路。今年 6 月 8 日,虎牙、斗鱼等游戏直播平台由于在免费网课渠道中推广网络游戏被曝光,并接连遭到人民网等官媒的点评批评。

  借用多元内容里的教育,推广自己的主营内容游戏,可见虎牙、斗鱼的焦虑感不小。

  当虎牙、斗鱼面临着行业增速放缓、内部营收单一的高压,感到万分焦虑时,一些行业外的选手也开始蠢蠢欲动,对虎牙、斗鱼发起冲击。

  破圈,成为最近B站的主题曲。作为一家曾经被视为二次元集聚地的小众网站,B站已经不再满足于自己“小而美”的标签,而是寻求更大的发展规模。游戏直播,无疑成为其破圈的重要突破口。

  根据 2019 年B站年报数据显示,移动游戏、直播和增值服务、广告、电子商务分别占其总收入的53.1%、24.2%、12.1%和10.7%。显然,移动游戏和直播已经成为B站前两大收入来源。自然,二者的结合——移动游戏直播也成为B站布局的重点。另外,B站原有的ACG用户与游戏用户其实也有较大重合。因此通过布局电竞直播,B站可以减少破圈路上可能会产生的摩擦。

  去年以来,B站便开始在游戏直播的赛事、主播、管理三大板块上全面发力。去年 12 月,B站先是斥资 8 亿元,拍下了《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独家直播权,力压斗鱼、虎牙等国内一线游戏直播平台。

  紧接着,B站又花 5000 万元,从斗鱼手中挖下了主播冯提莫。 2019 年 12 月 23 日,冯提莫在B站开启直播首秀。前半个小时,直播间关注人数就高达26. 4 万,收到价值 800 万元的礼物,流量带动作用不可小觑。另外今年 6 月 5 日,英雄联盟知名电竞选手Uzi入驻B站,其入驻视频播放量高达 700 多万,关注数一天之内涨到了 150 万。知名游戏主播的接连入驻,足以说明B站在拓展游戏直播领域的野心。

  另外,B站还在积极储备游戏直播管理人才。今年 3 月 13 日,原大鹅文化CEO王宇阳和COO王智开,双双加入B站直播事业部,大鹅文化为国内头部的移动电竞经纪品牌之一。在创立大鹅文化之前,王宇阳曾在虎牙直播负责DOTA 2 和英雄联盟的明星经纪、PGC内容,王智开也曾任职腾讯,是QQ群视频,企鹅电竞的运营负责人。

  花重金买游戏赛事直播权、挖来当红主播、聘请游戏直播管理人才,这一系列动作背后,都显露出B站全面布局游戏直播的雄心,同时也对虎牙、斗鱼等老牌一线游戏直播平台发起强力挑战。

  不过,不同于虎牙和斗鱼,B站目前仍处在亏损之中,而游戏直播是门需要大量资金投入的生意。未来,随着游戏直播业务的推进,B站如何平衡商业上的投入产出,如何平衡二次元原住民与新游戏用户之间的关系,都还是需要思考的问题。

  去年 6 月 18 日,快手高层对自己松散的组织和佛系态度感到不满,决定撕下“慢公司”的标签,加快商业化进程,显然,游戏直播领域成为其推进商业化的重要领域。

  快手的游戏主播资源和游戏用户其实并不少。据游戏小葫芦数据显示, 2019 年Q1~Q2,排名前 1000 名的顶级主播中,虎牙、斗鱼两大平台瓜分60%的顶级主播资源,快手以15%的占有率排在第三位。

  另外,去年 7 月,快手首次公布流量数据,站内游戏直播移动端日活跃用户超 3500 万。这个数据超过了同期斗鱼和虎牙的日活跃用户数之和——据QuestMobile数据显示,截止 2019 年 6 月 5 日,斗鱼和虎牙的日活跃数加在一起共 2600 万。

  主播和用户数如此庞大,快手显然不会浪费自己的优势。去年 8 月,快手宣布正式布局游戏直播,随后增长势头颇为猛烈。去年 12 月,快手宣布截至去年 11 月底,快手游戏直播日活已经达到 5100 万。另外,快手还公布了其首次播放英雄联盟总决赛(S9)的数据——首日观赛人数达 2500 万,总共观赛人数达 7400 万。

  B站和快手对于游戏直播领域的火热攻势,必然会让虎牙和斗鱼感到更为焦虑。在此背景下,如果虎牙和斗鱼实现合并,共同抵御B站和快手的“入侵”,也在情理之中。

  从 2014 年相继诞生,到如今被传合并,斗鱼和虎牙头顶上的那片天空见证了兴旺,也见证着颓势。送走了旧面孔,又迎来了新气象。

  至于二者究竟是否会合并,暂时还是个问号,但我们仍可以从一些细节中窥见一些动向。

  据悉,去年 3 月腾讯IEG成立了一个新部门——游戏直播业务部。这个部门的主要任务之一,就是是协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家的关系,平衡三家平台的竞争,控制整体消耗。可见,腾讯并不希望三家之间过于对抗。

  另外,此前斗鱼CEO陈少杰在回答斗鱼和虎牙是否会合并时,直言“斗鱼、虎牙二者合并的问题主要取决于大股东腾讯决策。”

  由此可见,斗鱼和虎牙最终是否会合并,还得看腾讯的意愿。其实可以发现,无论是斗鱼、虎牙,还是快手、B站,它们身上都有一个共同的标签——“腾讯系”。

  目前,腾讯是虎牙和斗鱼的第一大股东。腾讯还持有B站13.3%的股权,为第二大股东。此外,腾讯还参与了快手的多轮融资,据《财经》报道,腾讯当前持有快手20%股权,是其重要股东。

  6 月 8 日,据央视新闻官方微博表示,虎牙直播开通免费上网课渠道,却弹出各种网游的兴趣选项,学习栏目被放在最后,类似的情况也出现在斗鱼平台。

  6 月 23 日上午,「网信中国」微信公众号发布通告称​,国家网信办已指导属地网信办依法约谈处置虎牙、斗鱼等 10 家网络直播平台。

  今日,针对“斗鱼虎牙将合并”一事,斗鱼方面回应称,对此不知情,不予置评。此前,新京报报道称,多位接近交易的人士透露,斗鱼、虎牙的合并已经在路上了,推动其合并的建议由腾讯提出,具体细节未定。

  昨日上午,西南政法大学人工智能法学院联合南方财经全媒体集团、 21 世纪经济报道发布了《游戏直播行业法律保护白皮书》。《白皮书》认为,应当促进游戏产业与游戏直播产业的协调发展,一方面要保护游戏厂商基于软件版权享有的合法利益,另一方面游戏直播玩家的独创性劳动也应当被认可,这部分著作权有可能归玩家所有。同时还要警惕游戏厂商不合理地将控制权延伸至游戏直播产业的倾向。

  6月23日消息,国家网信办官网消息,近期,国家网信办会同相关部门对国内31家主要网络直播平台的内容生态进行全面巡查,着力把网络直播专项整治和规范管理工作引向深入。经查,“虎牙直播”“斗鱼直播”“哔哩哔哩”“映客直播”“CC直播”“疯播直播”“欢乐直播”“花椒直播”“西瓜视频”“全民小视频”等10家网络直播平台存在传播低俗庸俗内容等问题,未能有效履行企业主体责任。国家网信办指导属地网信办依法依规?

  6月23日网信中国发文称,近期,国家网信办会同相关部门对国内 31 家主要网络直播平台的内容生态进行全面巡查,虎牙直播、斗鱼直播、哔哩哔哩、映客直播、CC直播、疯播直播、欢乐直播、花椒直播、西瓜视频、全民小视频等10家网络直播平台存在传播低俗庸俗内容等问题,未能有效履行企业主体责任。

  近期,国家网信办会同相关部门对国内 31 家主要网络直播平台的内容生态进行全面巡查,着力把网络直播专项整治和规范管理工作引向深入。经查,“虎牙直播”“斗鱼直播”“哔哩哔哩”“映客直播”“CC直播”“疯播直播”“欢乐直播”“花椒直播”“西瓜视频”“全民小视频”等 10 家网络直播平台存在传播低俗庸俗内容等问题

  近日,有网友反映,要在虎牙APP进行网络学习,先要浏览大量游戏、交友信息。但其所谓的免费网课页面中,也有大量精心包装的游戏广告,此外,在虎牙直播的PC端也存在网游广告。而打开虎牙APP首先弹出的却是各种网游的兴趣选项,学习栏目被放在最后。

  6月9日消息,昨日晚间,央视新闻官方微博点名虎牙、斗鱼等直播平台,借着免费网课向学生推广网游。央视新闻指出,今年2月初,虎牙直播称“停课不停学”,开通免费上网课渠道。然而,在虎牙直播App中,一打开,首先弹出的却是各种网游的兴趣选项,学习栏目被放在最后,要进行网络学习,先要浏览大量游戏、交友信息;所谓的免费网课页面中,也有大量精心包装的游戏广告。类似的情况也出现在斗鱼平台。关于这一事件的最新

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